跨时代的经典设计：强生标识背后的故事 跨时代的经典设计：强生标识背后的故事

自1886年成立之初，强生公司创始人之一詹姆斯·伍德·约翰逊签发了公司第一张支票，用于支付当地一家铁路货运商。他在公司支票上签下的字迹，正是强生经典标识的雏形。

强生公司的早期产品主要用于无菌手术，产品上印有的强生标识仿照了詹姆斯·伍德·约翰逊的签名，包括部分英文字母的大圆弧，以及与第二个“Johnson”之间的连接符号。

19世纪90年代起，强生标识开始出现在运送急救包和药膏等产品给零售商的马车上。

随着公司业务发展，约翰逊的字迹开始应用于更多样化的强生产品包装上，例如一款全新的婴儿润肤霜。基于约翰逊字迹而设计的强生®婴儿系列产品标识也一直沿用至今。

20世纪上半叶，风格多样的强生标识不断涌现。其中，有的和我们今天使用的“Johnson & Johnson”非常相似（例如右图中罐装的邦迪®创可贴），其它标识则更大程度保留了约翰逊字迹。

而到了20世纪50年代，强生的所有产品包装，都统一使用我们现在所看到的经典标识。

随着强生进入中国市场，强生中文标识开始出现在强生消费品的包装上，例如邦迪®创可贴。

为彰显可持续发展愿景，强生利用旗下露得清产品的剩余唇膏盒设计出了“唇膏墙”，通过这样充满创意的方式，重新演绎强生标识。如今我们可以在位于中国、美国和巴西的七个强生办公室领略 “唇膏墙”的独特时尚魅力。

在全新设计的强生官网上，强生公布了带有动态效果的公司标识，全新动态设计使得经典标识更增添了一抹灵动色彩。